Porque a Alemã anda assinando os comerciais apenas como Das Auto?
Ontem foi um raro dia em que estava assistindo TV. Então passando um comercial da Volkswagen, percebi que ele termina com o logo da empresa e assinado em baixo: Das Auto.
Pensei: Oras, estaria a volkswagen mudando seu nome? Atualmente, Das Auto é seu Slogan. Pensando no lado histórico, Das Auto não é simplesmente um Slogan.
É comum, algumas empresas durante o decorrer dos anos, adotarem um padrão diferenciado ou algumas alterações. Exemplo: Um dia a FEDEX foi Federal Express. Nada melhor que facilitar o nome para o público, certo? Pois bem. Voltemos ao caso da Volks. Diga-se que é uma empresa, cuja estratégia publicitária tem nota 11 numa escada de 0 a 10. Na metade do século passado, ousavam em criar propagandas do Fusca, inclusive "cutucando" as mulheres. Vamos falar um pouco de semântica. Volkswagen significa Carro do Povo em alemão. A empresa sempre usou o termo "A voz do povo é a voz de Deus". Sempre originando e voltando para o Povo. Vale lembrar que essa filosofia foi desenvolvida bem primordialmente, quando o Mundo ainda era repartido pela União Soviética.
Analisando esse conceito, carro do povo é um termo bacana para uma época cuja publicidade não tinha grandes revoluções e o objetivo mais que principal era atingir o publico da forma mais direta possível, sem tanta criatividade de fazê-los pensar. Pode-se dizer que na época, tanto faz quanto tanto fez se a pessoa iria lembrar do comercial ou não, desde que ela lembrasse do produto era extremamente válido. Hoje em dia, as estratégias publicitárias focam o público lembrar do comercial, para depois criar um link para o produto. As coisas mudaram, o mundo também mudou.
Vocês percebem uma relação entre "Carro do Povo" e União Soviética? Pois bem, a Alemanha Oriental pouco coincide com a confusão daquela época, visto que a Volks foi criada na década de 30, na Alemanha nazista. Qual era esse "povo" afinal? O povo comum.
Logo depois da década de 80, quando começou os esboços da Globalização, tudo ficou um pouco mais calmo em termos de movimentação histórica. Até que em meados de 2007, a Volkswagen passa a assinar em baixo do nome com "Das Auto" seu novo Slogan simplificado. Isso em alemão, como anteriormente citado, significa "O carro". Este "O carro" não soa um tanto individual relacionado ao nome "Carro do Povo"?
O site motorauthority divulgou em 2007 detalhes sobre essa adequação da empresa relacionada ao slogan. Por ser uma empresa mundialmente conhecida, não há necessidade de assinar Volkswagen em baixo do emblema, visto que o V e o W que formam o logotipo já dão as caras das iniciais do nome, assim como seria besteira a Apple assinar "Apple Inc" embaixo de todos os logotipos.
Porém.
O fato de assinarem com Slogan chama a atenção. Das Auto é um nome significante e um tanto contraditório relativo ao significado alemão da marca. Imagine dizendo em português "Carro do povo - O carro." Acho um tanto repetitivo e sem fim. Por questão disso, não duvido que a razão da VW se torne um dia Das Auto. Não seria de se impressionar. Do mesmo modo que em 2007 a Apple deixou de ser Apple Computer, Volkswagen pode virar Das Auto.
Até porque, cá entre nós, Essa assinatura é um estudo da reação do público ;)
